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申博备用网:青稞酒所在的青海市场产能有限

时间:2021/7/20 11:23:48   作者:   来源:   阅读:27   评论:0
内容摘要:2013年以来,青稞酒为实现国产化,加大了品牌推广和渠道建设力度,积极参与了中国网球公开赛、青海湖国际公路自行车赛等营销活动,并瞄准青海、省外西北地区,制定西北以外及海外市场的差异化发展策略,增加销售费用。近年来,青稞酒销售费用占总成本的比例逐年上升。财务报告显示,2013年青稞...

2013年以来,青稞酒为实现国产化,加大了品牌推广和渠道建设力度,积极参与了中国网球公开赛、青海湖国际公路自行车赛等营销活动,并瞄准青海、省外西北地区,制定西北以外及海外市场的差异化发展策略,增加销售费用。

近年来,青稞酒销售费用占总成本的比例逐年上升。财务报告显示,2013年青稞酒销售费用为2.29亿元,此后一路上涨。2018 - 2020年,青稞酒销售费用分别为3.659亿元、4.056亿元、3.105亿元,占总收入的27.12%、32.32%、40.65%。销售费用增加了,但业绩却下降了。到2020年,青稞酒将亏损1.15亿元,其中省内外市场已完全下滑。


财务报告显示,2020年青海省青稞酒业将实现收入4.97亿元,同比下降43.95%,青海省外将实现收入2.43亿元,同比下降27.73%。青稞酒作为西北白酒产业的龙头,立足青海,在全国布局上遇到了障碍,不得不面对民族品牌对市场份额的蚕食。

白酒行业分析师蔡雪飞指出,青稞酒所在的青海市场产能有限,近年来一直在推进国产化、高档化,产品结构不断升级。然而,目前白酒处于激烈的库存竞争中。青稞酒的优势并非不明显,由于疫情的叠加原因,青稞酒等酒企更依赖现场消费渠道,更加被动。



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